面對強勢美元以及美國升息也止不住的通膨危機，蘋果這一季財報仍創下歷年Q4新高，達901.5億美元、年增 8.1%，高於華爾街預期的889億美元。說明了它是全球前景不明時，營運最穩的科技領導企業。
值得關注的是，Mac在各界預估全球PC市場全面疲軟的情況下，銷售年增25%，創下歷史新高。這可歸因於4月到6月因中國疫情造成的供應鏈危機緩解，產量回穩所賜，以及配有夢幻晶片M2機型的推出。
蘋果的其他硬體產品如Apple Watch、AirPods也有不錯的表現，年增率近10%，銷售額來到9.65億美元，略低於Mac的11.51億美元，也寫下Q4表現新紀錄。
其中，近來主打健康服務、極限運動的Apple Watch Ultra異軍突起，以高電池續航力與較低價格吸引消費者，Luca Maestri也表示，市場對於此產品的需求高，蘋果仍在儘速處理供應限制，分析師更預估高階智慧手錶未來可為蘋果賺進100億美元以上的收益。
只是手機的銷售，就有點令人擔憂。全球手機市場下滑這兩季已成常態，蘋果本季這方面也表現平平，雖年增近10%，但營收遠低於分析師預期。說明即便是iPhone也救不了全球手機銷售衰減的頹勢。
不過Q4，未必能高度反映消費者認為iPhone 14系列到底「香不香」，因僅涵蓋8天的銷售日。對此，庫克認為有跡象顯示同業正面臨市場下滑，但蘋果手機的銷售仍十分強勁，顯示搶人策略成功，拉走了許多「Android用戶」。
不過他也坦言，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 等機款在生產上受到限制，蘋果也正試圖獲得更多的供應來解決需求。
另外，大環境的影響，雖然在這一季仍未對蘋果帶來衝擊，不過年底旺季可難說。下一季度（9月至12月）搭配節慶，通常是蘋果的銷售旺季，但財務長Luca Maestri卻坦言，下一季營收預計將低於Q4，至於本季表現優異的Mac，銷售更將按年下滑，服務類營收雖可成長，無奈難逃大環境衰退影響。
投資人也因看壞全球經濟衰退，恐怕對於高價電子產業的衝擊將越趨明顯。盤後蘋果股價應聲下挫3%，截至目前，今年累計跌幅已超過19%。
庫克大力推動的軟體服務內容，包山包海，從App Store、Apple Music、Apple TV+，到與互聯網公司如Google的搜尋交易皆包含在內。他也指出包含App Store的訂閱數在內，目前訂閱用戶人數從上一季度的8.6億來到9億。
不過，今年前3個季度表現都相當亮眼的軟題服務營收，Q4卻不如預期，年增率從二位數成長掉至5%，與去年同期的12%相比，這項投資人的新寵可說是表現平平。不過，蘋果也解釋增幅放緩是因匯率影響。
執行長庫克（Tim Cook）於《CNBC》受訪時怪到美元頭上，解釋若不是美元走強，第四季營收應有「雙位數」的成長。
蘋果正努力將軟體內容的豐富度提高，除Apple TV+近年新增原創影劇，更與Spotify搶爭有聲書版圖，而蘋果同時也正將訂閱費用提高，美國版已於日前公布將於12月上調，可看出這是針對全球通膨的抵抗策略，藉此緩解因全球通膨以及人事費用支出上漲導致的成本的衝擊。
為彌補因市場疲軟、硬體銷量下滑的廣告收入落差，蘋果也正佈局搶進廣告市場，除發展自身廣告業務，24日也悄悄在最新的ios 16.1 系統中，更新對於廣告商的規範，要求對App內的廣告抽成30%，被meta董事長祖克柏（Mark Zuckerberg）大力批評「抽成太高」。
另外，25日蘋果也正式公佈將在App Store 新增廣告欄位，放置於「Today」介面與應用程式詳細說明頁面，期待藉此提高廣告收益，降低對硬體銷售營收的依賴。
蘋果近期傳出與中國脫鉤，在海外展開新佈局，而目前新的生產供應鏈也已證實在印度落腳。對於印度的新興市場，Luca Maestri在回答法人提問時表示，蘋果在多數市場皆創下9月份的季度記錄，又以印度特別亮眼，「印度的營收突破歷史新高，泰國、越南、印尼和墨西哥則與同期增長了一倍以上。」
據《BBC》報導，蘋果2017年開始在印度的泰米爾納德邦（Tamil Nadu）設廠，預計今年有5%的iPhone生產已轉移至印度，摩根大通（JP Morgan）的分析師也認為，至2025年，蘋果生產的iPhone中有四分之一將是「印度製造」。最新款iPhone 14的製造，也是蘋果首次新機發表後，僅數週便分散於印度生產。
近年全球科技業受制於美中經濟戰、中國針對疫情的封鎖禁令，供應鏈大塞車，蘋果此佈局意在分散風險，避免上一季度的缺貨慘況再度發生。
另外，蘋果近日終於向Type-C點頭，間接承認未來電子產品將全面轉為歐盟法定規格，雖說該法令將於2024年才正式執行，但未來蘋果的動向與應對方式，也引起界關注。
蘋果如同在「平行時空」的財報，再度展示了其身為市值最高公司的吸金能耐，然而在全球通膨、電子產品市場疲軟的大環境下，蘋果嘗試轉型也浮現陰影。至於印度順利生產新機種，是否又會影響到蘋果供應鏈全球佈局？仍需要持續關注。
